根据中国纺联流通分会对全国万平米以上服装专业市场测算，2019-2024年六年间，专业市场渠道服装总成交额基本保持在1.4万亿-1.5万亿之间，总量规模基本稳定。2024年我国万平米以上纺织服装专业市场862家，较2018年的915家，优化、淘汰了53家，自2022年来，专业市场歇业重装、关停倒闭、转变业态等情况虽然逐步减少，但潜在危机仍在持续发酵，专业市场发展之路依然充满挑战。在全球产业链重构与消费升级的背景下，纺织服装专业市场抱团发展区域品牌已成为突破同质化竞争、实现可持续发展的重要战略选择。

01 专业市场区域品牌价值主要来源于三个维度

区域品牌的建立一般基于制造集群和专业市场两类集聚区上，而不同类型的集聚区，建设区域品牌的侧重各有不同，专业市场区域品牌价值主要来源于协同创新、信任背书、文化认同三个维度。

协同创新。主要包括产业链成本优化与产品迭代加速。区域品牌帮助专业市场聚合区域内所有企业，形成从原材料供应到终端销售的高效协同，降低物流与交易成本，压缩产品迭代周期，使区域内企业释放利润空间。

信任背书。专业市场商铺数量多，但口碑良莠不齐。通过设立区域品牌认证体系，建立统一的质量标准，利用政府背书增强公信力，提升市场认可度，构建市场竞争力，在区域内实现保障溢价。

文化认同。通过挖掘地域文化基因，包括专业市场形成的历史、独特的资源等，例如原创设计资源、高端制造资源等，使买手、消费者在购买商品时因为文化认同，提升对于价格、产品的包容度，从而拥有了区别于其他专业市场的商品附加值。

02 专业市场区域品牌建设包含三个核心

针对专业市场区域品牌的建设一般应包含IP符号、IP产品、IP内容传播三个核心。

IP符号

IP符号是区域品牌的具体映射，可以是实体符号，也可以是虚拟符号，主要包括故事、视觉、产业三类。

故事符号是指将专业市场的文化历史、独特资源转化为具象化、可感知的故事形式，增强受众的认知和情感连接，进而实现身份认同与差异化竞争。

视觉符号是指为区域设计特定的IP形象或Logo标识，以区域为整体宣传，提高知名度，建立公众认知。根据日本观光厅的研究，视觉符号的记忆效率是文字的6倍，视觉符号可使区域品牌辨识度提升80%。

产业符号是指以建立产业价值内核‌，通过制定高于行业水平的团体标准或地方标准、联合权威机构搭建认证体系、举办展会、发布会、论坛等方式，形成消费者对区域品牌的品质共识，建立信任。

IP产品

IP产品是结合IP符号形成的具体商品，是区域品牌商业价值的体现，主要包括文旅、实体、虚拟产品三类。

文旅产品。提炼核心符号并融入线路设计，形成差异化工业旅游产品，结合区域文化基因，打造同源共生的主题线路。‌依托体育赛事、传统节日、地域基因策划特色文体IP活动，创新活动运营模式，以赛事节庆激活区域品牌势能。

实体产品。实体产品的品质与独特性是专业市场区域品牌根基，要不断培育、引进优质的市场品牌，并将其转化为区域品牌竞争力。同时依托区域品牌开发文旅衍生品、联名商品，扩大消费场景。

数字产品。自主搭建或利用电商平台建立专业市场区域品牌专属的线上销售渠道，推出数字板房、虚拟试衣等应用，实现“设计-生产-销售”快速反应机制，技术赋能产业破圈。

IP内容传播

IP内容传播是针对IP符号和IP产品进行的运营推广，主要包括全渠道传播、跨界传播、多方参与三方面内容。

全渠道传播。利用社交媒体、电商、搜索引擎、视频网站等线上渠道；利用户外广告、大型展会、线下活动、门店体验等线下渠道传播推广。塑造“线上引流、线下转化、全域共生”的新生态。

跨界传播。建立泛时尚生态，实现以纺织服装专业市场作为主体的时尚产业与体育、影视、旅游、城市建设等领域的融合发展，并最终实现跨界传播推广。

多方参与。鼓励区域内的企业、设计师分享时尚观点；鼓励行业专家、第三方机构分享区域发展建议；鼓励明星、达人、消费者分享针对区域的个人体验。

在这个“酒香也怕巷子深”的时代，区域品牌建设早已超越简单的市场营销范畴，成为重构产业价值、重振文化自信、重塑竞争优势的战略工程。区域品牌建设本质上是场永不停歇的价值革命，它要求我们既要做本地文化的优秀表达者，又要做产业变革的积极引领者，更要做商业文明的创新探索者。当每个产业集群都能找到自己的品牌密码，中国纺织服装产业必将迎来从“制造高地”到“品牌高原”的历史性跨越。

文章&图片来源于：中国纺织建设规划院、官方媒体/网络新闻